From K-Hero to Meat Master
Im Kkeok-jeong, Samyang Foods’ frozen meat products brand, has been reimagined through a rebranding project that transforms one of the Joseon dynasty’s most iconic folk heroes into a contemporary “Meat Master.” Under the concept “MEET K-HERO’S MEAT,” his strength, confidence, and bold spirit embody the essence of meat and a commitment to honest craftsmanship. This cultural heritage is brought to life through a powerful character and a distinctive visual language. A bold woodcut-style character, a dynamic calligraphic logotype, and evolving product stories come together to create a rich, cohesive brand universe uniquely belonging to Im Kkeok-jeong.
삼양식품의 냉동 육가공 브랜드 ‘임꺽정’은 조선시대의 대표적인 민중 영웅 임꺽정을 현대적인 ‘고기 장인(Meat Master)’으로 재해석한 리브랜딩 프로젝트입니다. 그의 강인함과 자신감, 호방한 기개를 고기의 본질과 정직한 장인정신을 ‘MEET K-HERO’S MEAT’이라는 컨셉 아래 전통적 헤리티지를 강렬한 캐릭터와 시각 언어로 재구성하고, 대담한 목판화 스타일의 캐릭터와 힘 있는 캘리그래피 로고타입, 제품 스토리가 유기적으로 확장되는 임꺽정만의 브랜드 세계관을 구축했습니다.
2026
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The design was renewed from a traditional Korean food aesthetic to highlight
Im Kkeok-jeong’s brand identity as a “Meat Master.”
전통 한식의 이미지를 중심으로 한 기존 디자인에서 ‘고기 장인’ 임꺽정의 브랜드 정체성이 드러나도록 리뉴얼
Project Direction : : Euiri Choi, Hana Yoo
BX Design: Eunjoo Kim, Hyun Ju Bae, Taehee Yang
Digital Design: Hyeri Choi, Hanjoo Lee
Comm.Design: NaYoung Lee, Seongwoong Kim
Brand Planning : Ik-hwan Kim
